Un miliardo di dollari. Tanto ha fruttato l’affare relativo alla cessione di Casamigos, l’azienda che produce tequila recentemente comprata da Diageo. La particolarità è che parliamo di una impresa – la Casamigos – che ha tra i suoi tre soci fondatori Goerge Clooney e che è tra le marche più vendute negli Usa. Gli altri due fondatori (fu creata nel 2013) sono Rande Gerber (marito dell’ex top model Cindy Crawford) e Michael Meldman.
Le cifre dell’affare
L’affare concluso dal colosso del settore alcolici britannico Diageo, prevede il pagamento immediato di 700 milioni più l’impegno a versarne altri 300 sulla base dell’andamento delle vendite nel corso dei prossimi 10 anni.
…altro che consumo privato
La storia della Casamigos è molto particolare, dal momento che la tequila che produce si basa sull’agave coltivata nell’isola di Jalisco e inizialmente era destinata solo a un consumo privato. Per due anni solo Clooney e il suo entourages di amici e colleghi l’hanno potuta bere. Poi nel 2013 qualcuno ha pensato bene che potesse diventare un business, e così l’azienda ne ha iniziato la commercializzazione. Un affare.
Casamigos, che boom
La tequila di Clooney infatti ci mette poco tempo ad entrare nello star system, e piano piano espande il suo raggio di azione anche in Canada e in Italia. Tra il 2014 e il 2016 la crescita del volume di affari è stata del 54%, ed entro la fine del 2017 la previsione è quella di vendere 170.000 casse della contro le 120.000 del 2016.
Il ruolo di George Clooney
La Diageo (che tra i suoi brand vanta anche il whiskey Jhonnie Walker, il burbon Bulleit, la vodka Ketel One e la tequila Don Julio) non è però sciocca, e sa benissimo che le fortune di Casamigos sono legate anche alla fama di chi l’ha fondata. E così nell’affare rientra anche la permanenza di Clooney e dei suoi amici nel futuro dell’azienda, magari attraverso un coinvolgimento pubblicitario in cambio di una quota degli utili. L’acquisizione dovrebbe chiudersi entro la seconda parte dell’anno.
