Si avvicina un momento molto atteso per commercianti e consumatori: il 5 luglio cominceranno ufficialmente i saldi estivi in tutta Italia. Ma ancora prima che essi prendono ufficialmente il via, gli italiani hanno cominciato a fare acquisti. Anche da noi infatti è sempre più diffuso il fenomeno dei pre-saldi.
Il conto degli acquisti
Ormai è tradizione che prima dei saldi cominciano già vendite promozionali di vario genere, che hanno già anticipato circa 700 milioni di euro di compere. Il numero è stato stimato da Fismo Confesercenti, sulla base di un’indagine che è stata condotta da Ipsos. Alle offerte che anticipano gli sconti estivi hanno aderito circa 6,5 milioni di consumatori. Ognuno di loro ha speso più o meno €100.
Le stime dicono che oltre la metà degli italiani ha ricevuto delle offerte promozionali in pre-saldo, e quasi un quinto del totale ha effettivamente fatto acquisti in questo modo. Il 34% di coloro che ha ricevuto tali offerte ha scelto invece di non acquistare (non ancora, almeno).
Il target
Le promozioni che anticipano i saldi conquistano soprattutto il pubblico più giovane. I destinatari delle offerte infatti nel 22% dei casi sono persone di età compresa tra i 18 e 34 anni. Sono le donne quelle che sono leggermente più propense agli acquisti (20 per cento contro il 17% degli uomini). Sotto il punto di vista geografico, gli acquisti in pre-saldo sono diffusi trasversalmente lungo tutto lo stivale (19% al Nord e al Sud, 17% al Centro).
Web e social network sono i ganci perfetti
Le promozioni in pre-saldo vengono condotte sfruttando soprattutto il web e i canali social. Negli ultimi anni questo ha portato a una proliferazione pressoché incontrollata di questo tipo di promozione. Il danno è che tale scenario provocato un vero e proprio Far West promozionale, visto che il quadro normativo si scontra con una realtà che spesso sfugge ai controlli. Ciò significa che molti consumatori sono esposti al rischio di subite una truffa online legata ai saldi. E non stiamo parlando di un fenomeno marginale, visto che in questa area grigia sono in ballo centinaia di milioni di euro.
